今天公佈的 2018 年台灣第三季 YouTube 最成功廣告排行榜中,我們看到成功廣告, 如何在淡化品牌的條件下,讓觀眾對企業留下深刻印象,高質感的畫面以及貼近在地文化的動人故事,更能讓觀眾不受片長影響,耐心看完。為品牌上一層濾鏡,讓故事內容成為主體觀眾對以往廣告的預期心理,是在廣告中看到推銷產品功能、促銷活動等內容,然而, 品牌反向操作,以動人故事為主體,便會引發受眾對於廣告所要傳達的內容會感到更加好奇,甚至開始猜測這支背後要賣的商品到底是什麼,於是耐心看完廣告。本次入圍的第一、第二與第五名廣告都以微電影手法敘事,在故事中融入與觀眾連結性強的棒球、近來引起討論的「斜槓青年」主題,以及父親節與老人照顧議題,希望藉由真實或貼近生活的故事打動台灣人民。這 3 支廣告平均片長將近 10 分鐘,卻不約而同的在影片最後 10 秒才讓品牌出現,這種不直接溝通產品訊息或促銷內容,而是將訊息提升到精神、文化層面的方式,雖淡化了品牌在廣告中的角色,卻反而加深了觀眾對廣告的印象,甚至讓觀眾因此對品牌產生好感。以無厘頭創意情節帶動話題與討論度無厘頭的廣告內容往往讓觀眾在摸不著頭緒的同時,仍想繼續看下去一探究竟。這次以第三名、第四名上榜的廣告影片,目的雖然分別在溝通輕鬆的促銷活動與較嚴肅的企業社會責任,卻都用讓人猜不透的廣告內容吸引觀眾看完,並以號召實際行動結尾。詼諧創意的呈現方式不僅吸引觀眾留言討論劇情,更願意以線下行動支持。促銷廣告往往追求的是即時、直接的效果,讓觀眾產生聯想、採取立即行動。形象廣告目的則不在於促使當下的行動,而是讓觀眾對企業產生深刻印象與好感,並且在未來消費時能夠在潛意識中考慮該品牌。線上影音靈活的特性正能兼顧兩者,讓廣告主隨著需求、受眾不同,調整廣告手法,適時加深觀眾對品牌好感並在特定促銷時刻將好感化為實際行動。2018 年 台灣第三季 YouTube 最成功廣告影片排行榜第五名:「科林助聽器 陪伴 2018 父親節檔期最暖心微電影」透過劇中父女的故事呈現「陪伴」的重要性,並溝通雖然助聽器可協助長者與外界溝通,但願意用心陪伴長輩才是最重要的。第四名:「TOYOTA TW《好心有好抱》國民校草-李玉璽神帥捲袖」以無厘頭的女追男情節,溝通品牌公益活動,吸引觀眾留言討論創意劇情,甚至願意以線下行動支持。第三名:「純喫茶 你有試我加一」從情節、語彙到調性在在扣緊想要溝通的年輕族群, 讓訊息展現出與目標族群的高相關性,成功打中受眾的心。第二名:「TOYOTA TW《青春走傱》TOYOTA 最新紀錄片 X 金馬導演楊力州」在名導楊力州沉穩且溫柔的鏡頭下,紀錄獨立樂團《拍謝少年》以斜槓青年多重角色,持續朝夢想前進的心路歷程。第一名:「CTBC 中國信託 【倆好球|完整影片|用汗及淚勇闖的棒球夢】」透過宜蘭縣三星國小少棒隊小球員的動人真實故事,呈現不分親疏、無私給予的愛,以及勿忘初衷、奮力追夢的感動。


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